Wenn Turnhallen am Abend zum Treffpunkt werden, geht es bei GSJ Nights um mehr als Fußball, Basketball oder Volleyball. Das Angebot verbindet Freizeitsport mit sozialer Arbeit und gibt Jugendlichen einen Ort, an dem sie zusammenkommen, sich bewegen und Unterstützung finden können.
Für unsere bestehende Kundin GSJ haben wir diesem Projekt als Submarke einen eigenen visuellen Auftritt gegeben.
Die Herausforderung: GSJ Nights sollte als besonderes Angebot erkennbar sein, ohne sich gestalterisch von der GSJ zu lösen. Dafür entwickelten wir ein Logo, eine Flyer-Vorlage in Canva und ein Roll-up – mit unterschiedlichen Aufgaben, aber einer gemeinsamen Gestaltung.
ZIELFORMULIERUNG:
Eigenständigkeit · Wiedererkennbarkeit · Zugehörigkeit · Orientierung
Designentwicklung: Ein eigenes Gesicht innerhalb der GSJ-Marke
Logo
Der Auftritt soll Jugendliche ansprechen und den Charakter des Angebots vermitteln: Sport am Abend, gemeinsames Erleben und ein niedrigschwelliger Zugang. Gleichzeitig brauchte GSJ Nights ein einfach einsetzbares Zeichen, das auf Kommunikationsmitteln ebenso funktioniert wie auf der Kleidung der betreuenden Jugendsozialarbeiter:innen.
Im Logo verbinden wir Sport und Nacht: Ein angeschnittener Ball erinnert zugleich an einen Mond. Die sportliche, nach oben gerichtete Schrift greift Bewegung auf und gibt dem Zeichen Dynamik. Die vertrauten GSJ-Farben, vor allem Blau und auch die GSJ-Hausschrift halten die Verbindung zur bestehenden Marke.
Canva Flyer Vorlage
Für den Flyer ergänzten wir diesen Auftritt um eine fotografische Bildsprache. Das ist eine bewusste Abweichung von der sonst stärker grafisch geprägten GSJ-Kommunikation. Das ausgewählte Motiv mit dunkler Atmosphäre und Neonfarben erinnert eher an einen gemeinsamen Freizeitabend als an ein klassisches Sportturnier.
Auf dem Foto spielen ein Mädchen und ein Junge miteinander Fußball. Diese Auswahl war uns wichtig: Das Bild sollte das Angebot nicht von vornherein als reine Jungensache darstellen. Es zeigt gemeinsames Spielen statt einer gestalterischen Festlegung darauf, wer hier dazugehört.
Den Flyer legten wir als Canva-Vorlage an, damit die GSJ und auch die veranstaltenden Vereine Angaben für einzelne Veranstaltungen selbst anpassen und die Flyer vor Ort ausdrucken können.
Rollup
Für die Vorstellung des Projekts entwickelten wir außerdem ein Roll-up, das Informationen zu Häufigkeit, beteiligten Bezirken und dem Zusammenspiel von Sport und sozialer Arbeit bündelt.
Das Rollup kann bei Events auf poltischer Ebene auf die Wichtigkeit des Projektes hinweisen und gibt einen guten Start für ein Gespräch.
Oberteile
Auf den T-Shirts und Pullis der betreuenden Mitarbeitenden macht das Logo die Ansprechpersonen vor Ort beim Event erkennbar. So ist für die Jugendlichen immer klar, wer hier angesprochen werden kann – das gibt Sicherheit.
Fazit
Ein Auftritt mit unterschiedlichen Aufgaben
Entstanden ist eine eigenständige Gestaltung für GSJ Nights, die über Farbe an die GSJ anknüpft und über Logo und Fotografie einen eigenen Charakter erhält. Die Kommunikationsmittel sprechen dabei unterschiedliche Situationen an: Einladung zum Sport, Orientierung vor Ort und Vorstellung des Projekts gegenüber politischen Ansprechpartner:innen.
Auf T-Shirts und Pullis der betreuenden Mitarbeitenden kennzeichnet das Logo die Ansprechpersonen. Die Canva-Vorlage ermöglicht der GSJ, Veranstaltungsflyer selbstständig anzupassen. So bleibt der Auftritt nicht nur ein wiedererkennbares Bild, sondern unterstützt auch die praktische Arbeit rund um das Angebot.
