ZIELFORMULIERUNG:
Sichtbarkeit, Wiedererkennungswert, Standortidentifikation, visueller „roter Faden“
Designentwicklung
Das DZM verfügte bislang nur über ein Logo und kein klares Corporate Design. Ziel war ein stimmiges, anschlussfähiges System (ein sogenanntes Key Visual), das zum Logo passt und an mehreren Standorten eingesetzt wird. Das Zentrum bündelt Kompetenzen aus Wissenschaft, Wirtschaft, Gesellschaft und Verwaltung – und arbeitet an vier Forschungs- und Innovationsstandorten.
Logo
Das DZM kam mit einem bestehenden Logo auf uns zu. Daran haben wir einige geringfügige Änderungen vorgenommen, wie z.B. eine neue Schrift, Anpassung der Abstände und Verfeinerung der Bogenform.
Farben
Das Farbsystem
Die Farben für das von uns entwickelte Corporate Design basieren auf dem Farben des Logos. Für das Farbsystem wählten wir warme Gelb‑ und dunkle Rot‑Töne, abgeleitet aus dem Verlauf des Logos und dem Farbschema der Bundesregierung – was eine Vorgabe des DZM war.
Die Wirkung ist bewusst: warmes Gelb wirkt aufgeschlossen, visionär und gemeinschaftlich; dunkles Rot steht für Tiefe, Bewegung und Reflexion.
Die Farben werden im Corporate Design auch als Verlauf eingesetzt. Der Verlauf wird hauptsächlich als wellenförmige Fläche eingesetzt. Der Verlauf uns dessen Form symbolisiert ebenso Vision, Bewegung und gemeinsames Voranschreiten.
Typografie
Im Zuge der Überarbeitung des Logos haben wir auch eine neue Hausschirft definiert – die Ubuntu. Diese serifenlose Schrift zeichnet sich durch klare Linien und markante Rundungen aus, die für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen.
Um eine einheitliche Darstellung des Brandings auch über mehrere Projektstandorte zu garantieren haben wir eine Überschirftenhierarchie vorgegeben, an denen sich die Menschen an den deutschlandweiten Standorten orientieren können. Diese Vorgaben haben wir auch im Online-Styleguide hinterlegt. In diesem Styleguide findet man alle Regelungen, Vorlagen und Infos zu Farben, Schriften etc.
Ein Online-Styleguide bietet den entscheidenden Vorteil, dass alle Standorte jederzeit direkten Zugriff darauf haben – und bei Aktualisierungen automatisch auf dem neuesten Stand sind, ohne mit einer alten / nicht mehr aktuellen Design-Manual-PDFs arbeiten zu müssen.
Das Key Visual
Das Key Visual besteht aus feinen, wellenförmigen Linien, die sich überlagern, überschneiden und parallel verlaufen. Es symbolisiert Vision, Bewegung und den gemeinsamen Fluss in die Zukunft. Die parallelen Linien stehen für Partnerschaft; die Überschneidungen für das Bündeln von Kompetenzen. Ebenso wird durch die parallel verlaufenden Linien die Verbindung der verschiedenen Projekt-Standorte innerhalb Deutschlands verdeutlicht.
PowerPoint-Vorlage für das DZM
Zur standortübergreifenden und einheitlichen Erstellung von Präsentationen haben wir für das DZM eine PowerPoint-Vorlage gestaltet. Dafür haben wir verschiedenste Folientypen auf Basis des neuen Corporate Design und des Key Visual entwickelt. Für die Vorlage haben wir auch eine festgelegte Überschriftenhierarchie entwickelt, an der sich die Standorte orientieren können, damit ein möglichst einheitliches Bild des Projekts entsteht.
Design einer Karte mit Standorten
Für das Deutsche Zentrum Mobilität der Zukunft (DZM) haben wir im Rahmen des Corporate Design Prozesses eine Deutschlandkarte gestaltet, die die Standorte des Projekts aufzeigt. Die Gestaltung orientiert sich am neu entwickelten Branding des DZM mit Farbverlauf und dünnen geordneten Linien.
Gestaltung eines Roll-ups für das DZM
Für diverse Messen und Veranstaltungen haben wir ein Roll-up mit allgemeinen Informationen rund um das DZM gestaltet. Dabei setzten wir bei der Gestaltung auf ein etwas reduzierteres und informatives Design. Diese Roll-ups wurden an allen deutschlandweiten Standorten verwendet. Im weiteren Verlauf des Projekts wurden von uns noch weitere Roll-ups in englischer Sprache gestaltet.