Sport und Jugendsozialarbeit gehören bei der GSJ zusammen. Genau diese Verbindung macht die Kommunikation anspruchsvoll: Ein zu sportlicher Auftritt lässt die fachliche Arbeit in den Hintergrund treten. Ein ausschließlich sozialarbeiterischer Blick zeigt wiederum nicht, welche Rolle Sport dabei spielt.
Für die Imagebroschüre mussten beide Seiten zusammenkommen. Sie richtet sich insbesondere an Politiker:innen, Spendengeber:innen sowie bestehende und potenzielle Mitarbeiter:innen. Ihnen sollte sie vermitteln, dass hinter den Angeboten mehr steckt als gemeinsames Ballspielen: wissenschaftlich fundierte Sozialarbeit mit Kindern und Jugendlichen.
ZIELFORMULIERUNG:
Verbindung von Sport und Jugendsozialarbeit + Inklusion +
wissenschaftliche Kommunikation, aber locker & selbstbewusst
Designentwicklung
Sachlichkeit ohne Distanz
Unsere Aufgabe war, diese Positionierung gestalterisch zu übersetzen. Die Broschüre sollte die fachlichen Grundlagen der GSJ vermitteln und zugleich einen Bezug zum Alltag junger Menschen behalten. Sachlichkeit und Lebendigkeit waren dabei keine Gegensätze, sondern zwei notwendige Seiten derselben Arbeit.
Dafür setzten wir inhaltlich auf Fakten. Infografiken heben Informationen hervor und machen sie innerhalb der Broschüre gezielt zugänglich. So erhält die fachliche Arbeit Raum, ohne dass der Auftritt ausschließlich über erklärende Texte funktioniert.
Zwischen Fachlichkeit und Selbstbewusstsein
Wir entwickelten für die GSJ eine neue Gestaltungswelt mit Fokus auf Icons statt Fotos. Sie verbindet wissenschaftlich fundierte Arbeit mit Lockerheit und Selbstbewusstsein. Denn der Auftritt muss unterschiedliche Menschen ansprechen: Politiker:innen, Spendengeber:innen sowie bestehende und potenzielle Mitarbeiter:innen – aber auch die Kinder und Jugendlichen selbst.
Bei der Gestaltung der Icons achten wir auf eine diversitätssensible Darstellung. Dazu gehört, auch Menschen im Rollstuhl oder mit Prothesen zu zeigen. So machen wir unterschiedliche Lebensrealitäten innerhalb derselben Bildsprache sichtbar.
Geometrisch reduzierte Elemente treffen dafür auf freie, gestrichelte Linien. Die klaren Formen geben der Gestaltung eine sachliche Struktur. Die geschwungenen Linien bringen Bewegung und einen selbstbewussten, ungezwungenen Ausdruck hinein. Zudem vermitteln sie Verbindung und Zusammenhalt.
Auch Farben und Typografie tragen das Zusammenspiel von Fachlichkeit und Lockerheit. Das Blau aus dem GSJ-Branding rückten wir stärker in den Vordergrund, um den sachlichen Charakter zu betonen. GSJ-Rot setzt Akzente; ein helles, neutrales Grau ergänzt die Farbpalette.
Eine geometrische Schrift greift die Formensprache des Logos auf. Ihr steht eine lockere, selbstbewusste Handschrift gegenüber. Sie bricht die kühle Wirkung der geometrischen Typografie auf und hält die Gestaltung nah an den jungen Menschen, um die es bei der GSJ geht.
Wirf einen Blick in die Imagebroschüre der Gesellschaft für Sport und Jugendsozialarbeit
Schrift & Icons
Entstanden ist eine Imagebroschüre, in der Fakten, Infografiken, Farben und Typografie auf dieselbe Aufgabe einzahlen: Sport und Jugendsozialarbeit gemeinsam zu vermitteln. Die fachliche Grundlage erhält einen klaren gestalterischen Rahmen, während freie Linien und Handschrift die jugendnahe Seite aufgreifen.
Das Ergebnis zeigt unseren Ansatz für dieses Projekt: Die Gestaltung steht nicht neben der Positionierung, sondern übersetzt sie in eine zusammenhängende visuelle Sprache.