Wer RoboMat kennt, vertraut RoboMat. Das Unternehmen lebt seit Jahren von Folgeaufträgen und Empfehlungen – weil die Maschinen funktionieren, die Kommunikation stimmt und die Zusammenarbeit partnerschaftlich ist.
Das Problem: Wer RoboMat nicht kannte, hatte keinen Grund, es zu tun. Der alte Webauftritt wirkte wie eine Werkstatt. Nicht wie ein Unternehmen, das passgenaue Spezialmaschinen entwickelt und dabei Dinge leistet, die andere nicht einmal versprechen würden.
Genau da haben wir angesetzt.
ZIELFORMULIERUNG:
Markenidentität schärfen – Außenwirkung professionalisieren – Präzise & Ehrlich
Strategie vor Gestaltung
Prozess
Das Projekt startete mit einem intensiven Workshop-Prozess. In einem gemeinsamen Werte-Workshop haben wir mit dem RoboMat-Team Vision, Mission und Markenwerte erarbeitet und geschärft. Dabei entstanden drei Werteebenen: Substanzwerte wie Verlässlichkeit und Kompetenz, Kernwerte wie Leidenschaft und Qualitätsbewusstsein sowie differenzierende Werte wie Flexibilität und Partnerschaftlichkeit. Diese Grundlage bildete das Fundament für alle weiteren Entscheidungen.
Im Rebranding-Prozess wurde die Hauptfarbe Orange bewusst beibehalten – sie steht für Gemeinschaft, Selbstbewusstsein und Neugier und ist tief im Markenkern verankert. Ergänzt wurde sie durch Dunkelgrün als zweite Hauptfarbe, die Professionalität, Kompetenz und Erfahrung verkörpert. Das Logo basiert auf der Schrift „Afacad Flux" ExtraBold und ist in beide Farben aufgeteilt – eine visuelle Referenz auf die zwei Kompetenzbereiche Robotics und Automation, aus denen sich der Name RoboMat zusammensetzt.
Die neue Webseite: klar, eigenständig, bedienbar
Webseite
Auf Basis des Styleguides und der erarbeiteten Markenstrategie haben wir anschließend die neue Webseite konzipiert und umgesetzt. Ziel war eine klare, übersichtliche Struktur, die bereits in den ersten zwei Zeilen vermittelt, was RoboMat macht und wofür das Unternehmen steht:
„Mit passgenauen Spezialmaschinen erleichtern wir die Arbeit unserer Kund:innen. Unsere Arbeit und Maschinen basieren dabei auf Flexibilität, Technologie Offenheit und Neugier.“
Technisch setzt die Seite auf WordPress: Das RoboMat-Team kann Inhalte selbst aktualisieren, neue Projekte einstellen und Texte anpassen, ohne jedes Mal uns fragen zu müssen. Das Redaktionssystem ist so aufgebaut, dass es auch ohne Vorkenntnisse funktioniert. Unabhängigkeit gehört für uns zur Übergabe dazu.
Historien-Seite mit Zeitstahl
Die Seite „Arbeiten bei Robomat“ mit offene Stellenausschreibungen, Benefits des Unternehmens und Stories von Mitarbeitenden
Illustrationen dort wo Fotos nicht reichen
Illustrative Darstellungen
Ein besonderes Element der Webseite sind die eigens entwickelten Illustrationen. Spezialmaschinen sind komplex – das, was RoboMat entwickelt und baut, lässt sich nicht einfach in einem Foto erklären. Deshalb haben wir eine Bildsprache entwickelt, die Präzision sichtbar macht: klare Linien, technische Genauigkeit, kein Schnickschnack. Die Illustrationen erklären Prozesse, die sonst unsichtbar bleiben – und geben der Seite gleichzeitig einen Wiedererkennungswert, den kein Stockfoto leisten könnte.
Ergebnis & Fazit
Das Ergebnis
Die neue Webseite ist live unter robomat.ch – und RoboMat hat damit erstmals einen Auftritt, der zur eigenen Leistung passt. Das überarbeitete Erscheinungsbild schafft Wiedererkennungswert und hebt das Unternehmen klar vom Wettbewerb ab. RoboMat hat sich nicht verändert. Die Qualität war schon da, die Haltung auch. Was sich verändert hat: Man sieht es jetzt. Der neue Auftritt öffnet die Tür für Kund:innen, die RoboMat bisher schlicht nicht auf dem Schirm hatten.
Ihr wollt auch, dass man sieht, was ihr könnt?
Rebranding, neue Webseite, eigene Bildsprache – bei RoboMat haben wir das zusammen gedacht. Wenn ihr ein ähnliches Projekt im Kopf habt, meldet euch gern bei uns.
Lukas Kerecz
-
Inhaber – Branding & Web
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Laura Haaf
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Branding & Print
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